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      涂料行業傍名牌嚴重 “目光短淺”不利長遠發展

      日期  2017-11-17 16:32:12

      隨著社會的不斷發展,企業的競爭日趨激烈,從而導致了很多潛規則的出現,傍名牌、打擦邊球的應有盡有,因此,一些不法商家便打起了“名牌”的主意,“山寨名牌”也就成了各行各業普遍存在的現象?!吧秸啤边@種現象.開始是在服裝行業中泛濫,而現在也蔓延至了家居行業。

      對“山寨名牌”現象多數企業感到無奈,法律上這些企業沒有違規,但實際影響上卻是混淆視聽,影響惡劣。隨著金融風暴的洗禮,市場也在大浪淘沙,不少業內人 士認為市場調整行業格局必將發生變化,品牌建設也將不斷完善?!吧秸啤爆F象在衛浴、涂料、熱水器、家電等行業更是屢見不鮮,立邦漆、歐典陶瓷等都曾遭 遇過“山寨版”。

      小品牌急功近利 傍名牌嚴重

      不過,“山寨名牌”的生存有自己特定的環境和選擇對象。企業的名氣越大,越容易被小品牌“盯上”。業內人士分析,理由很簡單,小品牌在成立之初無名也無錢,花.少的錢營造.強大的市場效應成為它們尋求突破的目標。傍上宣傳力度較大,知名度高的企業無疑是一個捷徑。從生存環境來說,“山寨名牌”出現身影較多的是二三級城市或大城市的中低端賣場。顯然,它們瞄準的都是求低價、購買經驗不足、信息流通不充分的消費群。

      涂料行業傍名牌嚴重 “目光短淺”不利長遠發展

      “一手傍名牌,一手傍大款”是小企業發展前期.長使用的手段,“傍大款”請代言是借人的名氣,“傍名牌”則是借知名企業的名氣。而多數小企業存在急功近利 的心態,把傍名牌和傍大款當做了“萬能法寶”促使抄襲現象頻繁出現。市場上有一些企業借此方法迅速發展壯大起來,“傍名牌搞山寨”是對自身品牌不負責任的 做法。

      市場變革或將拉大品牌門檻

      有人說現在是“山寨時代”,“山寨名牌”既不違法又比名牌便宜,能夠沖擊到大品牌肯定有它的優勢。相反,也有人對大品牌提出了質疑,既然是名牌,知名度到 了路人皆知的程度,被“山寨”了自然也迷不了消費者的眼睛。這種問題的背后顯現的是這個行業品牌集中度不高的問題。打擊山寨費時費力,不如把精力花在提升 自己品牌高度上。

      市場是一把雙刃劍,試想,當購買者被貌似的“名牌”所迷倒,之后卻發現是一個假名牌,品牌形象勢必大打折扣,對品牌的影響可想而知。更重要的是,當品牌發展到一定高度的時候,企業又將面臨是否還要繼續貼著洋牌的難題。當品牌真正發展成為公眾認可品牌后,品牌丑陋的身世再度被揭開,給企業及品牌帶來的都將是 毀滅性的打擊。

      當前的市場受到國際金融危機的沖擊,行業進入洗牌期,市場格局面臨變革,脫離了市場浮華的外衣,消費者變得更加理性,對品牌的關注度也迅速提高。企業只求短期賺錢的‘山寨名牌行為不利于品牌長遠的發展。這也是業內人士的共識。
       

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